Аудитория радио в России выросла впервые с 2019 года.
Во втором полугодии 2025 года в России впервые за несколько лет вырос охват радиоаудитории, сообщают СМИ.
Еженедельная аудитория увеличилась на 0,4 %, до 49,3 млн человек, такое произошло впервые с 2019 года.
Ежемесячная аудитория выросла на 0,8 %, до 54,9 млн человек, это впервые с 2022 года.
Ежедневная аудитория, правда, сократилась на 300 тысяч, до 32,5 млн человек.
Лидеры по ежедневной аудитории во втором полугодии 2025 года выглядят следующим образом:
«Авторадио» — 7,2 млн человек;
«Европа Плюс» — 7,053 млн человек;
«Дорожное радио» — 7,046 млн человек.
Рынок радиорекламы в 2025 году вырос на 2 %, до 25,8 млрд руб. При этом средняя стоимость CPT в Москве снизилась на 4,5 %, до 2,7 тыс. руб., а по России — выросла на 5,4 %, до 749 руб.
Цена 30‑секундного ролика в будни по России увеличилась на 4,8 %, до 255,6 тыс. руб., в Москве не изменилась — 113,5 тыс. руб.
Топ рекламодателей выглядит следующим образом:
«Яндекс» (в 2024 году — 7‑е место);
«Сбер»;
«Т‑Технологии» (в 2024 году — 6‑е место).
Рост аудитории радио связывают с развитием цифровой дистрибуции, включая стриминги, умные колонки.
В качестве других трендов стоит отметить, что автопроизводители сократили инвестиции в радио на 25 %, до 1,8 млрд руб. При этом выросли бюджеты цифровых экосистем (+17 %, до 2,6 млрд руб.), финансовых услуг, (+21 %, до 2,45 млрд руб.), недвижимости (+12 %, до 2 млрд руб.).
Потенциальный драйвер роста радиостанций это новостной контент на фоне технологических сбоев в других медиа.
Наш корр.
Фото – открытые источники