OBI в Нижнем станет DOM Лента — сеть переходит к структурам «Севергрупп», а развивать проект, по всей логике, будет «Лента». Главная интрига — сможет ли новый формат оживить убыточный DIY-бизнес на фоне падения спроса на товары для ремонта.
OBI в Нижнем станет DOM Лента: что уже известно о ребрендинге
Смена бренда OBI на «DOM Лента» фактически подтверждена публично: 12 января на официальном сайте сети появилось сообщение о скором обновлении вывески. Для покупателей это означает, что привычные стройгипермаркеты будут работать под новой маркой, а за кулисами изменится структура управления.
В Нижнем Новгороде у OBI сейчас два магазина — в ТЦ «Фантастика» и ТЦ «Мега». По информации компании, всего по стране у сети 23 торговые точки (годом ранее их было больше — 26).
Как OBI пришла к смене владельца и бренда
История с выходом немецкой OBI GmbH из России началась после старта СВО. В 2022 году магазины на время останавливали работу, а российские юрлица сети затем не раз переходили из рук в руки. В разное время в цепочке собственников фигурировали «ГИСК МАХ» (с участием Йозефа Лиокумовича), затем «Лесоперерабатывающий комбинат Бокситогорский» и организация «Центр по противодействию коррупции», позже — АО «Аллонж», которое связывали со структурами группы «Синдика» Арсена Канокова. Один из этапов смены контроля Лиокумович называл рейдерским захватом.
Сам ребрендинг тоже назревал давно: после одностороннего разрыва лицензий со стороны OBI GmbH российской стороне дали полгода на смену бренда, но процесс затянули суды. В марте 2025 года арбитражный суд Москвы признал расторжение договоров законным. Параллельно компания подбирала варианты названий и регистрировала товарные знаки (в числе вариантов назывались Domus, OBBI, HOBI, IdeaFix, Inhouse и QBI).
Почему «Лента» и «Севергрупп» связывают с будущим OBI
Ещё весной 2025 года на рынке обсуждали, что OBI может перейти под контроль структур «Севергрупп» Алексея Мордашова, а операционным развитием займётся «Лента», которая находится в орбите группы. В июне 2025 года ФАС согласовала покупку OBI компанией «Гермес» (она была создана в марте 2025 года; владелец и директор — Владимир Захватошин).
На связку с «Лентой» указывали и формальные признаки: осенью 2025 года основное юрлицо OBI — ООО «ОБИ ФЦ» — зарегистрировало домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». Кроме того, ООО «Лента» стало одним из учредителей ООО «ДомЛента» и получило в нём контрольную долю (90%), ещё 10% — у ООО «Центр-Холдинг», которым владеет Альберт Каноков (тёзка сына владельца «Синдики»).
По данным СПАРК, ключевые юрлица OBI с июля 2025 года устроены так: 90% — у ООО «Гермес», 10% — у АО «Аллонж».
Бизнес OBI: выручка падает, убытки сохраняются
Финансовая картина сети остаётся тяжёлой. Согласно данным СПАРК за 2024 год (последние доступные цифры), суммарная выручка юрлиц OBI составила 24,6 млрд рублей — это примерно вдвое меньше уровня 2021 года. При этом компании фиксируют существенные минусы.
Размеры убытков за 2024 год выглядят так:
- ООО «ОБИ ФЦ» — минус 710,8 млн рублей
- ООО «Сделай своими руками» — минус 1,3 млрд рублей
- ООО «Сделай своими руками — Северо-Запад» — минус 646,7 млн рублей
- ООО «Сделай своими руками — Казань» — минус 42 млн рублей
Гендиректор INFOLine Иван Федяков объясняет убыточность сочетанием внутренних проблем и внешней конъюнктуры: продажи стройматериалов и товаров для отделки снижаются, а конкуренция среди игроков DIY остаётся очень жёсткой.
Рынок DIY проседает: на этом фоне «реанимация» OBI осложняется
По оценкам INFOLine, в первом полугодии 2025 года продажи крупнейших DIY-сетей в России снизились на 1% год к году — до 532,1 млрд рублей (после роста на 14,6% годом ранее). Сильнее других, по этим же подсчётам, просели:
- «Максидом» — минус 16%
- OBI — минус 14,2%
- «Лемана Про» — минус 7%
Дальше прогноз также настораживает: во второй половине 2025 года оборот всего рынка товаров для дома и ремонта может сократиться на 3,5%. Причины связывают со спадом жилищного строительства и последующим падением спроса на отделочные материалы. За первые восемь месяцев 2025 года ввод жилья в России уменьшился на 5% год к году — до 67,5 млн кв. м.
Отдельно сервис «Платформа ОФД» фиксировал, что в январе—августе продажи товаров для дома снизились на 5% год к году.
Что будет делать «Лента» с OBI и форматом «DOM Лента»
Официальных подробных планов «Лента» пока не раскрывала; журналисты направляли в компанию запросы. При этом логика потенциальной интеграции понятна: у «Ленты» как у FMCG-гипермаркета заметная доля непродовольственных продаж и есть опыт управления этим ассортиментом.
Однако эксперты не уверены, что выделение непродовольственного направления в отдельный бренд автоматически принесёт плюс. Иван Федяков обращает внимание, что на фоне роста интернет-торговли усиливается проблема избыточных площадей в формате «бигбокс»: это вызов и для OBI, и для гипермаркетов самой «Ленты».
«Очевидно, что и у „Ленты“ проблемы с бигбоксами, потому что гипермаркеты уже давно не столь востребованы, как были раньше…»
Иван Федяков, гендиректор INFOLine
Ещё один риск — управленческий. «Севергрупп» в последние годы собрала под контролем ряд розничных активов по стране (в числе упоминаемых: Billa, «Семья», «Монетка», «Улыбка радуги», «Молния-Spar», «Утконос»). Участники рынка также предполагают, что в перспективе в поле интереса могут попасть гипермаркеты «О`Кей».
При этом, по оценке Федякова, ключевое направление для роста — e-commerce — у «Ленты» и «Севергрупп» пока развивается слабее ожиданий. Без сильной электронной коммерции, считает эксперт, крупные офлайн-форматы рискуют «тормозить» в развитии, даже если провести ребрендинг и обновить позиционирование.
Что это значит для Нижнего Новгорода
Для Нижнего Новгорода практический итог пока сводится к одному: два магазина OBI в городе готовят к работе под брендом «DOM Лента». Вопрос не в том, останутся ли площадки, а в том, удастся ли новому владельцу и команде управления сделать формат прибыльным в период, когда рынок ремонта и стройматериалов сжимается, а покупатель всё чаще уходит в онлайн.